Is het een verrassing dat modellen hun polsen wikkelen in mala kralen, modeontwerpers naar India vertrekken voor yoga-retraites en er een nieuwe lijn actieve kleding is die zijn naam ontleent aan de Sanskriet mantra om?
Yoga in de Populaire Cultuur
Voor de niet-ingewijden is yoga pretzel-achtige poses en een vage herinnering aan de Beatles die de Maharishi bezochten in de jaren '60.
Gurmukh Kaur, de in wit tulband geklede oprichter van het Center for Living, reist per limousine - in een vloed van cameraflitsen - met een van haar studenten, zangeres Courtney Love.
"Wat zij doet is kundalini yoga," vertelde Ms. Love aan een verslaggever. "Het is beter voor me dan Prozac - en de kleding is ook mooi."
Beroemdheden en Yoga
Ms. Love is nauwelijks de enige beroemdheid die de lofzang van yoga zingt - of helpt om de 5.000 jaar oude praktijk naar de cutting edge te katapulteren.
Yoga Zone, een hippe New Yorkse yogastudio met een halfuur show op doordeweekse dagen op kabel's Health Network, heeft een hele catalogus gewijd aan de vreugde van yoga. Naast het voorspelbare assortiment van videotapes, anti-slip matten en meditatiekussens, zijn er meerdere pagina's met kleding en accessoires.
Yoga Mode
Cotton-Lycra hipsters zijn de definitieve Yoga Zone look voor oefening en verder. Spaghettibandjes camisoles en haltertops met subtiele geborduurde logo's komen in zwart, leisteen, granaat, mosgroen en andere rustige maar actuele kleuren.
Zelfs de sieraden hebben een mode-invalshoek: Hangertjeskettingen met het Chinese symbool voor helderheid of het Sanskriet symbool voor om zijn vervaardigd door het hete modeduo Me & Ro.